MILANO – Come il Futurismo e la grafica pubblicitaria hanno cambiato il modo di raccontare prodotti, imprese e vita quotidiana. È il tema di «Futurismo e pubblicità. Il manifesto italiano 1909-1939», la mostra con 59 opere allestita allo spazio IsolaSET di Palazzo Lombardia. L’ingresso è gratuito fino al 2 dicembre.

La mostra è promossa da Regione Lombardia con il museo MA*GA di Gallarate ed è curata da Pierpaolo Antonello dell’Università di Yale. Tutte le opere arrivano dalla collezione della Fondazione Massimo e Sonia Cirulli, che ne cura l’organizzazione.

L’arte che scende in strada

«L´arte dell´avvenire sarà potentemente pubblicitaria», scriveva Fortunato Depero nel «Numero Unico Futurista Campari» del 1931. La mostra parte proprio da qui: per i futuristi la pubblicità era un campo di sperimentazione per portare l’arte nelle strade, nelle vetrine e sulle facciate dei palazzi. Ne nacquero immagini che ancora oggi colpiscono per originalità e forza.

«Questi manifesti raccontano una stagione in cui gli artisti italiani hanno avuto il coraggio di sperimentare e le imprese hanno riconosciuto il valore delle loro idee», ha detto all’inaugurazione l’assessore regionale alla Cultura Francesca Caruso. «È una storia che merita di essere conosciuta anche da chi non frequenta abitualmente i musei: per questo abbiamo voluto portarla a Palazzo Lombardia con una mostra aperta gratuitamente a tutti».

La seconda tappa a Gallarate

Il progetto prosegue in provincia di Varese. L’11 dicembre il MA*GA di Gallarate inaugurerà «Dinamo. Comunicazione Impresa Futurismo», anch’essa curata da Antonello con opere della Fondazione Cirulli. L’idea è invitare chi visita la mostra a Milano a continuare la scoperta in uno dei musei di riferimento del territorio lombardo.

All’inaugurazione erano presenti anche Massimo Cirulli, la direttrice del MA*GA Emma Zanella e il vicepresidente del museo Glauco Cavaciuti.

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